Gegen die Krise – Veranstaltung

seit jeher entwickeln Betriebe für Menschen mit Behinderung eigene Produkte und Dienstleistungen. Ihnen kommt in der aktuellen Wirtschaftskrise wieder eine besondere Bedeutung zu. Denn der Geschäftsbereich Eigenproduktion, in Zeiten des Auftragsbooms als schwierig und wenig lukrativ in Verruf geraten, erscheint nun als Gegengewicht zu rückläufigen Aufträgen und sinkenden Erlösen: ein zusätzliches Standbein, das eventuelle Verluste in der Auftragsfertigung abfedern hilft.

Mit eigenen Angeboten an den Markt zu gehen, ist ein aufwändiger Prozess, der Entwicklung, Herstellung und Vermarktung umfasst. Für Leitungskräfte mit Unternehmergeist bietet er aber Chancen: die Möglichkeit, strategische Entscheidungen zu treffen und unternehmerisches Know-how aufzubauen. Ob ein Unternehmen mit seinem Produkt erfolgreich ist, entscheidet sich letztlich am Markt. Der wichtigste Faktor ist dabei die Marketing-Kompetenz eines Unternehmens. Dabei reicht es nicht, mal hier eine Anzeige zu schalten oder dort auf einer Messe Präsenz zu zeigen oder Flyer für die potentielle Kundschaft zu entwerfen. Werbung ist nicht gleich Marketing, sondern nur ein Teilaspekt. Dauerhafter Erfolg ist nur dem sicher, der die eigenen Unternehmensziele klar definiert und die Mittel und Schritte zur Verwirklichung zu nutzen und der die eigenen Dienstleistungen und Produkte professionell zu vermarkten versteht.

Sozialunternehmen müssen allerdings nicht nur ihre Produkte vermarkten, sie haben weitere Aufträge: Sie müssen ihren Personenkreis für sich gewinnen und über ihre soziale Aufgabe in der Öffentlichkeit informieren. Dazu gehört in entscheidendem Maße, die eigenen Leistungen gerade gegenüber Kostenträgern und Sponsoren überzeugend darzustellen.

Die Veranstaltungsagentur 53° Nord bietet denen, die sich zurzeit mit diesem Themenkomplex beschäftigen, im September in Hamburg eine zweitägige Fachtagung und Fortbildung. Ihr Titel:

Marketingstrategien
für Unternehmen der beruflichen Rehabilitation

21./22.9.2009, Rieckhof in Hamburg-Harburg
Ort: Veranstaltungszentrum Rieckhof in Hamburg-Harburg

Die Veranstaltung thematisiert am ersten Tag das Produktmarketing. Zwei erfolgreiche Unternehmen stellen ihr Produkt vor und erläutern die Strategie, die ihrem Marketing zugrunde liegt. Wie sind sie bei der Marketingplanung vorgegangen, welches Marketingkonzept haben sie aufgestellt, wie sind ihre Erfahrungen und was haben sie auf dem Weg zum Erfolg verändert?

Holger Mayr vom Samariterstift Neresheim und Christian Irmler von der Agentur cici werden Ihnen die Marke Samocca präsentieren: Samocca ist heute erfolgreich mit eigenem Café, eigener Kaffeerösterei, eigenem Kaffeevertrieb und obendrein als Franchisegeber – und ein Betrieb, der zahlreiche Arbeitsplätze für Menschen mit Handicaps geschaffen hat.

OWB – die Oberschwäbischen Werkstätten für Behinderte haben sich unter anderem auf Moderations- und Präsentationstechniken spezialisiert. Wie sie ihre Produkte vermarkten, welche Strategie sie anwenden, wo sie ihre Kunden finden und wie sie sie bewerben, ist Gegenstand des zweiten Best-Practice-Referats.

Der zweite Tag der Fachtagung steht ganz im Zeichen der praktischen Arbeit: Im Workshop vermittelt Frauke Hennings – Contec Gesellschaft für Organisationsentwicklung mbH – die passenden Tools für die Marketing-Praxis in Unternehmen der Sozialwirtschaft, für die Entwicklung von Marketingstrategien und -konzepten: Mit welchen Maßnahmen gelingt es, die Reha-Angebote von WfbM, Integrationsfirmen, Berufsbildungswerken u. a. in der Öffentlichkeit zu vermarkten? Wie erreicht man potentielle TeilnehmerInnen und ihre Angehörigen? Und natürlich: Wie präsentiere ich Kostenträgern und Sozialpolitik überzeugend und „gewinnbringend“ die Arbeit meines Unternehmens? Alles, was Sie für Ihre praktische Marketing-Arbeit brauchen: Checklisten, konkrete Informationen, gute Beispiele.

Die Fachtagung und Fortbildung findet am 21. September von 11 bis 17 Uhr und am 22. September von 9 bis 13 Uhr statt.
Kosten: 290 Euro inkl. MwSt.

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Neuerscheinungen bei 53°Nord

• Beschäftigung Werkstätten im Markt: Marketing und Markenbildung in WfbM – acht Fallbeispiele (erscheint im August 2009)
• Hamburger Arbeitsassistenz: Das Original der Unterstützten (erscheint im September 2009)
  

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