Hilfestellung aus dem Verlag

Jochen Walter / Dieter Basener

Das Buch hat 168 Seiten und kostet € 19,80
ISBN 978-3-9812235-2-1

Das Buch hilft den Lesern, Risiken und Fallstricke in der Eigenfertigung, in der Entwicklung von Dienstleistungsangeboten und in der Etablierung einer eigenen Marke zu vermeiden. Die aufgeführten Praxisbeispiele zeigen anschaulich, welch hohe Bedeutung ein „langer Atem“ (nicht nur im finanziellen Sinne) hat und wie sehr den Akteuren Engagement und die Überzeugtheit vom eigenen Angebot abverlangt wird. Die Beispiele illustrieren aber auch, wie eigene Marken zu Erfolgsstorys werden können, die nicht nur wirtschaftlichen, sondern auch immateriellen Gewinn bescheren. Sie haben positive Auswirkungen auf das Image der Werkstatt, auf die Kooperationsbereitschaft der Kostenträger und auf das Engagement der Mitarbeiter. Häufig führt kreatives unternehmerisches Handeln auch zu Innovationen in anderen Tätigkeitsfeldern.
Das Buch spiegelt die Vielfalt eigener Produkte und Dienstleistungen der Werkstattszene wider.

• Es enthält Beispiele für eigene Produktlinien: Die Marke FAIRWERK der Inntalwerkstätten, der Bergwinkel Imkereibedarf der Main-Kinzig-Werkstätten und das Rollstuhlwärmesystem Novosan der Stiftung Pfennigparade in München.
• Es finden sich Beispiele für Dienstleistungsmarken: Der LiSe Gebäude-, Textil- und Cateringservice der Liebenau Service GmbH Meckenbeuren und das Rundum-Glücklich-Paket für Hochzeitspaare der Union Sozialer Einrichtungen in Berlin.
• Und es sind Mischformen aus eigenen Produkten und damit zusammenhängenden Dienstleistungen aufgeführt: Das Samocca-Café mit eigener Rösterei in Aalen, das Freizeit- und Tagungshotel Euvea in Neuburg in der Eifel und die Musikband Station 17 der alsterarbeit GmbH im Hamburg.

Die Beiträge informieren mit unterschiedlichen Schwerpunktsetzungen über die jeweilige Entstehungsgeschichte der Geschäftsidee, über die Markt- und Konkurrenzanalyse, die konkrete Projektplanung, den Personal- und Raumbedarf sowie über Marketingstrategien und Markenbildung. Ein Handlungsleitfaden rundet das Buch ab. Er behandelt alle Aspekte der Vermarktung eigener Produkte und Dienstleistungen und bietet in Form von Checklisten wertvolle Hilfestellungen für eigene Überlegungen.

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Basener

Das Buch hat 196 Seiten und kostet € 19,80
ISBN 978-3-9812235-3-8

Im Jahre 1993 übernahm die Hamburger Arbeitsassistenz aus den USA das Konzept des Supported Employment und passte es so grundlegend an die deutschen Verhältnisse an, dass daraus etwas Neues und Eigenständiges wurde: Das Konzept der Unterstützten Beschäftigung. In 17 Jahren verhalf der Dienst in Hamburg mehr als 20 % der Werkstattberechtigten mit geistiger Behinderung zu einer Tätigkeit in Betrieben des ersten Arbeitsmarktes. Über 700 Personen fanden Arbeit in Supermärkten, Altenheimen, Tankstellen und in vielen anderen Arbeitsfeldern. 700 Menschen mit einer Werkstattberechtigung haben einen Arbeitsvertrag erhalten und verdienen einen tariflichen oder ortsüblichen Lohn. Auch wenn ca. 100 von ihnen nicht mehr auf dem ersten Arbeitsmarkt tätig sind: Dies ist die Größenordnung einer kompletten Werkstatt für behinderte Menschen.
Der bundesweit einmalige Erfolg ermutigte den Gesetzgeber zu einer Maßnahme, die mit dem Instrumentarium der Unterstützten Beschäftigung die Aufnahme in die WfbM vermeiden und den Zugang zum Arbeitsmarkt ebnen soll. Das Konzept der Hamburger Arbeitsassistenz wurde namensgebend für ein neues flächendeckendes Angebot.
Die Veröffentlichung ist konzipert als gut lesbares Fachbuch. Sie schildert in kurzen Kapiteln das Vorgehen und die Instrumente, ist aber auch ein Lesebuch mit Interviews und Reportagen, ergänzt durch Fotos aus dem Arbeitsalltag.
Im Laufe der Jahre hat die Hamburger Arbeitsassistenz in der Vermittlung behinderter Menschen ein Expertentum und eine Professionalität herausgebildet, die in Deutschland nirgendwo anders anzutreffen sind. Die Erfahrungen sind reflektiert, ausgewertet und verschriftlicht und so aufbereitet, dass auch andere Dienste sie nutzen können.
Die Lektüre macht den immensen Erfolg des Dienstes verständlich. Und sie offenbart: Die Erfolgsfaktoren sind auf alle Regionen der Bundesrepublik übertragbar. Ein Mutmachbuch und eine Pflichtlektüre für jeden, der sich mit beruflicher Teilhabe beschäftigt.

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Olaf Scholz (MdB), Bundesminister für Arbeit und Soziales

„Mit Bedauern höre ich von der angespannten wirtschaftlichen Lage des Magazins KLARER KURS. Ich schätze Ihre Zeitschrift sehr, weil sie am Puls der Zeit ist und von den politischen Entwicklungen wie zum Beispiel der Unterstützen Beschäftigung aktuell berichtet. Sie wird auch für meine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Interesse sein. Ich habe deshalb die Bibliothek des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales gebeten, ein Jahresabonnement zu bestellen."

Karin Evers-Meyer (MdB), Beauftragte der Bundesregierung für die Belange behinderter Menschen

"Von Expertinnen und Experten in eigener Sache erstellt und produziert liefert KLARER KURS stets aktuelle Informationen zu den Themen berufliche Bildung, Arbeit und Produktion und bietet zielgruppengerechte und praxisnahe Berichterstattung. Die Zeitschrift ist damit besonderer Ausdruck einer vielfältigen Medienlandschaft und eine wichtige Ergänzung zu anderen Fachveröffentlichungen."